Administración de Empresas

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Construcción del buyer persona de la cadena nacional de comida rápida Fritadas Amazonas, dirigido a hombres y mujeres de 18 a 65 años en la ciudad de Ibarra, Provincia de Imbabura, durante el primer semestre de 2025
(2025-04-14) Albacura Alba, Silvia Alexandra
La presente investigación tuvo como propósito elaborar un buyer persona basándose en el comportamiento del consumidor en el sector de comida rápida en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura, durante el primer trimestre del año 2025. El estudio cobra relevancia ante la creciente demanda de este tipo de servicios y la necesidad de comprender los factores que influyen en la decisión de compra de los consumidores, especialmente en contextos urbanos donde existe una amplia oferta gastronómica.